L’image de la femme à bicyclette dans les publicités

Indépendamment d’elle, la femme a contribué à la promotion de la pratique cycliste. Son image a été utilisée et assimilée au produit bicyclette par les industriels à des fins commerciales pour promouvoir cet objet technique sûr et moderne. De même, les industriels ont profité de l’engouement féminin pour ce nouveau produit pour cibler à travers leurs promotions ce potentiel foyer de consommateurs. Il n’est pas rare au début du XXème siècle, époque à laquelle se développe la publicité, de rencontrer cette même stratégie « marketing » pour d’autres produits tels que la bière.  Cependant, il est intéressant d’étudier comment les artistes ayant reçus ces commandes publicitaires ont participé à la construction du mythe de la femme à vélo, libre et émancipée pour certains, décadente pour d’autres, en analysant les caractéristiques de ces représentations. Triomphante, séduisante, rieuse et parfois provocatrice, femmes et hommes se sont laissés séduire par cette figure moderne. Ces publicités ont permis non seulement de répandre dans toute la société un nouveau besoin mais aussi de diffuser au sein des mœurs un nouveau mythe. Avec le développement de la technique de la lithographie en couleur à la fin du XIXème siècle, les affiches publicitaires foisonnent les rues européennes. Elles sont jusqu’à la première guerre mondiale imprégnée du style« art nouveau ». Les courbes, la faune et la flore mettent en valeur ces figures féminines voluptueuses mises en scène. Vient ensuite l’avènement de l’esthétique rationaliste dans ces courants les plus divers (cubisme, futurisme…) qui accentue de manière géométrique les silhouettes des femmes à bicyclette représentées. Enfin, face au développement de la photographie et à la révolution du petit écran, les formats artistiques se multiplient et se rapproche peu à peu des campagnes publicitaires que nous connaissons aujourd’hui.